近兩年來，隨著消費(fèi)形態(tài)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，飲料市場(chǎng)增量受阻，碳酸飲料、植物蛋白、涼茶、果汁茶飲品類均出現(xiàn)不同程度的下滑，只有功能飲料不減反增，逆勢(shì)增長成為行業(yè)風(fēng)口。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年功能飲料銷量與去年同比增長了11%，預(yù)計(jì)2017年功能飲料銷售額將達(dá)到1200億。功能飲料的穩(wěn)步增長，得益于90/00后年輕消費(fèi)群體的崛起，調(diào)查表明，中國飲料市場(chǎng)80%的消費(fèi)人群是年輕人，而年輕人選擇最偏愛的飲料品類則是功能飲料。千億的市場(chǎng)空間，加上強(qiáng)大的自然動(dòng)銷能力，不得不讓經(jīng)銷商在選擇新產(chǎn)品時(shí)對(duì)功能飲料青睞有加。
從品類格局來看，紅牛獨(dú)占鰲頭，東鵬特飲、樂虎、體質(zhì)能量等追隨品牌割據(jù)混戰(zhàn)，啟勁、魔爪等新生代品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，國內(nèi)一超多強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)局面已經(jīng)維持多年。
功能飲料增速不減 啟勁飲料一超多強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局將迎新變!
銷量數(shù)據(jù)顯示，功能飲料新生代品牌的市場(chǎng)份額不斷增長，而年輕消費(fèi)群體的崛起，對(duì)新鮮事物有著強(qiáng)烈的嘗試心態(tài)，在這樣的市場(chǎng)條件下，有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的新生代品牌將迎來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，未來2-3年內(nèi)，這些新生代品牌中將會(huì)有黑馬產(chǎn)品逆襲突圍，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，搶占主流消費(fèi)群體心智，上演“百事可樂追趕可口可樂的奇跡”，從而改變目前一超多強(qiáng)的品牌排名。
雖然市場(chǎng)迎來很大的機(jī)會(huì)，但想要在眾多新品牌中突圍而出，產(chǎn)品必須要有良好的動(dòng)銷基因，其次要運(yùn)用迎合年輕人的廣宣方式。就像2016年我們看到的啟勁運(yùn)動(dòng)功能飲料，抓住趨勢(shì)中的機(jī)會(huì)，爆量增長就是一個(gè)很快的過程。
回觀國內(nèi)功能飲料市場(chǎng)，原有的許多產(chǎn)品形象已經(jīng)無法代表90/00后年輕人張揚(yáng)的個(gè)性特點(diǎn)，在當(dāng)代我們也可以看到較多的品牌飲料已經(jīng)在外觀形象上進(jìn)行了顛覆性的改變，并且達(dá)到“吸睛”的作用。其次功能性飲料的品質(zhì)口感也很重要，甚至于是保持產(chǎn)品本身在市場(chǎng)上能否繼續(xù)“存活”下去的根本。此外想要迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，短期實(shí)現(xiàn)黑馬逆襲，市場(chǎng)各級(jí)必須形成推廣的合力，調(diào)動(dòng)各級(jí)人員的推廣意愿度，推廣上也必須選擇更多與當(dāng)代年輕人更契合的新媒體作為推廣渠道，實(shí)現(xiàn)和年輕群體的多頻互動(dòng)，這樣才可以在消費(fèi)者中形成自然口碑傳播。
功能飲料增速不減 啟勁飲料一超多強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局將迎新變!
正是如此，啟勁運(yùn)動(dòng)飲料進(jìn)行配方升級(jí)，啟勁運(yùn)動(dòng)飲料加入維生素、枸杞人參提取物、?；撬岬任镔|(zhì)，不僅口感顯著提升，提神抗疲勞的效果也更加明顯，補(bǔ)充人體所需的維生素外，還有益氣補(bǔ)血的功效。啟勁在包裝上也都搭配著年輕人活潑有勁的商標(biāo)圖案充分釋放年輕人炫酷、張揚(yáng)、有想法的個(gè)性，才能讓其在終端陳列上占盡優(yōu)勢(shì)。再加以穩(wěn)固的售后保障與俱進(jìn)的新媒體傳播，啟勁運(yùn)動(dòng)飲料讓經(jīng)銷商和終端商都可以有最全面的市場(chǎng)支持以及利潤空間!
線下功能飲料市場(chǎng)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)主力軍的換擋又給新生代品牌提供了逆襲上漲的機(jī)會(huì)，經(jīng)銷商在選擇產(chǎn)品時(shí)要善于抓住這類產(chǎn)品，跟上黑馬產(chǎn)品的崛起過程，在飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中順勢(shì)掘金!啟勁運(yùn)動(dòng)飲料!
