在茅臺網(wǎng)上商城，貴州茅臺的五星飛天53度酒和新飛天53度酒的價格都還在1500元以上。但是在京東等眾多購物網(wǎng)站上，從今年二季度就陸續(xù)開始出現(xiàn)千元以下的茅臺酒。

    據(jù)記者了解，在主流實體店里，飛天53度的價格還保持在千元以上，但在個別商超，茅臺飛天53度已經(jīng)跌破千元。比如，在深圳山姆會員店，茅臺飛天53度的價格就已經(jīng)低至998元。去年，貴州茅臺董事長袁仁國曾經(jīng)要求，經(jīng)銷商必須堅挺茅臺飛天53度1519元的價格，團購價必須在1400元以上，亂價的區(qū)域，大區(qū)經(jīng)理將遭降職處分。

    據(jù)悉，面對飛天茅臺銷售跌破千元，茅臺集團迅速采取了措施。對于經(jīng)銷商，茅臺集團開始限制53度飛天茅臺的供貨。與此同時，茅臺集團召集一級經(jīng)銷商前往貴州開會，通知他們回去消化茅臺酒庫存。手里貨源緊張的經(jīng)銷商開始跟茅臺集團溝通，隨后53度飛天茅臺的市場價格略微出現(xiàn)上浮，而飛天茅臺的出廠價格也由每瓶819元上調(diào)為999元。

    但業(yè)內(nèi)人士分析，正如之前茅臺要求保住1519元未果一樣，在行業(yè)低迷的大勢下，企業(yè)的行為往往顯得力度有限。

    實際上，隨著行業(yè)進入深度調(diào)整階段，白酒價格下跌已經(jīng)是大勢所趨。7月上旬，茅臺下調(diào)旗下迎賓酒、王子酒、漢醬酒、仁酒等四個子品牌的終端價格，最高降幅超50%。至此，茅臺中高低端產(chǎn)品全線降價。

    有媒體報道稱，目前，52度的五糧液(000858,股吧)出廠價是729元，但是從經(jīng)銷商手里600多元就可以拿到貨。以前每瓶酒能賺五六成利潤的日子已經(jīng)一去不返，現(xiàn)在經(jīng)銷商只能指望酒廠返點。五糧液承諾，要以返點的形式對經(jīng)銷商進行補貼，但是目前尚未推出具體補償方案。

    洋河股份(002304,股吧)董事長、黨委書記張雨柏公開表示，洋河不會降價，稱價格的堅持非常重要。但是，洋河也在向中低端市場進軍。張雨柏稱，今年公司市場重心將下移，看重大眾市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，并認為大眾消費和商務消費將會成為重點。