夏日作為飲品的銷(xiāo)售旺季，自然是到了各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略各顯神通的時(shí)候。
作為國(guó)民飲品大品牌，康師傅并未因?yàn)殚L(zhǎng)期喜人的銷(xiāo)售佳績(jī)而有所懈怠，趁“熱”造勢(shì)，求新求變。旗下茶飲新品康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，用一場(chǎng)打破次元壁的品牌日活動(dòng)，打了一波漂亮的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)——不僅抓準(zhǔn)用戶(hù)心理，精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)人群，貼合時(shí)下年輕潮流，更是增加了年輕消費(fèi)者的粘性。
China joy x康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味
現(xiàn)場(chǎng)俘獲年輕味蕾
China joy作為作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一，是年輕人的朝圣地。
康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味雖然是新興飲品，但其“年輕，時(shí)尚”的品牌個(gè)性以及其果香馥郁的口味，與年輕群體的消費(fèi)需求不謀而合，并且在康師傅品牌擁有深厚的粉絲基礎(chǔ)的前提下，與年輕消費(fèi)群體建立了深刻的精神紐帶。
此次品牌活動(dòng)日的地點(diǎn)，選擇放在China joy這樣的盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，很難不說(shuō)是一個(gè)俘獲年輕消費(fèi)者味蕾的絕佳契機(jī)。
China joy｜現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍圖
承繼品牌經(jīng)典
康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味接棒綻放年輕能量
自1997年上市以來(lái)，康師傅冰紅茶逐步樹(shù)立了陽(yáng)光、活力、時(shí)尚、歡樂(lè)的品牌個(gè)性，點(diǎn)燃年輕熱情，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮，將痛快進(jìn)行到底，因而深得廣大年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。
康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味承繼經(jīng)典，甄選“蘋(píng)果，水蜜桃，葡萄，芒果，菠蘿，百香果”六種果香馥郁的熱帶水果，成就風(fēng)味十足的檸檬冰紅茶，經(jīng)典登場(chǎng)，開(kāi)啟夏日的味蕾盛宴。茶果熱情碰撞，點(diǎn)燃年輕感官，令人如處熱帶派對(duì)，果燃痛快，綻放年輕能量，深受年輕消費(fèi)者追捧。
打破次元壁
康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味引領(lǐng)年輕風(fēng)尚
在本次china joy現(xiàn)場(chǎng)，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味不僅在品牌活動(dòng)日上，安排了多種創(chuàng)意游戲玩法，更有康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味的限定罐裝飲品，讓來(lái)臨現(xiàn)場(chǎng)的愛(ài)玩、有活力的年輕群體積極參與其中，引爆現(xiàn)場(chǎng)聲量。
China joy｜現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍圖
從本次活動(dòng)日的時(shí)間、場(chǎng)合的選擇、以及cosplay等打破次元壁的元素的巧妙植入等環(huán)節(jié)，年輕消費(fèi)者們都可以體會(huì)到康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味對(duì)于年輕流行文化的獨(dú)到理解——并非在刻意追逐年輕的潮流，它本身就是年輕的代名詞。
China joy｜現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍圖
堅(jiān)持個(gè)性化特色營(yíng)銷(xiāo)
康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味一直在堅(jiān)持
作為國(guó)民飲品品牌，康師傅冰紅茶在個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的路上總是能夠推陳出新，給消費(fèi)者以驚喜，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，延續(xù)品牌的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持打造精品，做出多款爆款——與《左手上籃》，助力國(guó)民級(jí)籃球流行文化IP打造；線(xiàn)下打造許星悠主題店，開(kāi)啟繽紛時(shí)光，做超燃Z世代；攜手B站跨次元傳遞燃星主張......這些爆款案例，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，破次元引爆品牌聲量，在年輕群體中反響甚足，為飲品品牌跨越次元破圈合作，帶來(lái)了深遠(yuǎn)的借鑒意義。
顯著的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
見(jiàn)證新一代茶飲料領(lǐng)軍者的崛起
康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味的本次活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌與年輕一代的有效互動(dòng)，顯著提高了飲品旺季的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，為行業(yè)樹(shù)立了新的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿，證實(shí)了其作為茶飲料市場(chǎng)領(lǐng)軍者的品牌綜合實(shí)力。
果燃痛快！康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味在以后，還將為我們帶來(lái)怎樣的驚喜，讓我們一同期待！
