隨著Z世代經(jīng)濟(jì)實力和社會影響力的增強，以國漫為代表的二次元文化正逐步破圈，進(jìn)入大眾視野，國漫背后所體現(xiàn)的差異化用戶價值與營銷價值，也成就了一片藍(lán)海。不少品牌紛紛向國漫IP拋出橄欖枝，以期獲得年輕群體的關(guān)注與認(rèn)可，品牌與國漫IP跨界合作已然展現(xiàn)出新的營銷趨勢！
同時，作為“體育大年”，2021年注定會是體育營銷的一次集中爆發(fā)。尤其是在后疫情時代，圍繞體育相關(guān)的營銷動作，必定會引起極高的關(guān)注度。因此，2021年也是品牌借助體育文化的正面影響力，進(jìn)一步提升品牌價值的絕佳時機(jī)。
正是洞悉了這樣的營銷趨勢和契機(jī)，最近，國民品牌康師傅飲品選擇與北京左手上籃文化有限公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，其旗下明星產(chǎn)品康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味更是與原創(chuàng)熱血國漫《左手上籃》深層綁定，借力虛擬偶像推出聯(lián)名款，破圈吸引粉絲的同時，進(jìn)一步為品牌和產(chǎn)品注入青春活力，更以多元化的營銷玩法，深度助力國民級籃球流行文化IP的打造，增進(jìn)新一代年輕人的文化認(rèn)同，堅定他們的文化自信。
牽手熱血國漫 多維聯(lián)動為品牌賦能
3月24日，北京左手上籃文化有限公司召開“熱血集結(jié)”主題發(fā)布會，公布了正在開發(fā)中的系列體育動漫項目的最新進(jìn)展，并官宣了與康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味的跨界合作。 《左手上籃》正式亮相并發(fā)布的首款預(yù)告片，講述了高中少年許星澤與同伴們不斷挑戰(zhàn)自我的熱血校園籃球故事，如此高燃的題材與設(shè)定，與康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味想要為年輕消費者帶來“果燃痛快”的“燃”體驗不謀而合，其正片則預(yù)計在2022年上線。
作為國內(nèi)少有的寫實運動題材二維動畫項目，《左手上籃》的動畫制作難度巨大。為了保證作品的高品質(zhì)，制作方更集結(jié)了劉澤弋、劉一帆、謝鐘黎、高彥文等一批國內(nèi)實力青年籃球動畫人才參與制作，這從發(fā)布的高質(zhì)量預(yù)告片中可見一斑。
在與《左手上籃》世界觀多維度的聯(lián)動上，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味充分利用并深度圍繞IP本身及其衍生角色，進(jìn)行個性化定制?？祹煾禑釒эL(fēng)味簽約的《左手上籃》虛擬偶像藝人許星悠，成為了康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味品牌大使，基于動漫角色和產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)更是順勢推出聯(lián)名款產(chǎn)品，進(jìn)一步加深了產(chǎn)品賣點，也賦予了產(chǎn)品新的意義，讓年輕消費者真正地自愿為其買單。這種以消費者為中心的跨界營銷，自然更加有助于強化產(chǎn)品與消費者之間的情感鏈接。
擊穿年輕圈層 與Z世代高度同頻
品牌也許不會永遠(yuǎn)年輕，但消費者卻是永遠(yuǎn)年輕的。所以，對于任何一個品牌來說，能否成功把握住年輕消費者，，是決定其是否能在競爭中存活下來的關(guān)鍵。康師傅飲品深知飲料市場的主角永遠(yuǎn)是年輕人，因此在產(chǎn)品的創(chuàng)新和內(nèi)容的創(chuàng)造上，一直積極融入與年輕群體的溝通語境，通過打造多元化、年輕化的場景，與之建立起有效溝通。
而作為康師傅飲品旗下經(jīng)典產(chǎn)品，康師傅冰紅茶自推出來以來就備受年輕人青睞，其第三代口味康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味，更是以多種茶果碰撞的熱帶風(fēng)味，為年輕消費者帶來了果燃痛快的繽紛體驗；康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味還深耕B站營銷，在2020年，中國首位虛擬歌手“洛天依”演繹熱帶風(fēng)味主題曲《熱帶繽紛派對》，傳遞了康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味的風(fēng)味無限、活力無限和驚喜無限，成功在年輕消費者的心中，建立了“果燃痛快”的產(chǎn)品認(rèn)知和深層體驗。
我們也可以看到，在與國漫IP《左手上籃》的深度合作中，康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味借助籃球和二次元文化實現(xiàn)產(chǎn)品破圈破次元，以更具親和力及創(chuàng)新性的表達(dá)方式，不斷融入年輕人的生活圈層與文化圈層，將年輕、痛快、潮流的產(chǎn)品屬性與時代發(fā)展和潮流文化緊密相連。加強了與Z世代的溝通，必然能為康師傅熱帶風(fēng)味贏得更深層次的情感共鳴。
把握消費趨勢 讓品牌走進(jìn)年輕人心里
在《左手上籃》發(fā)布會現(xiàn)場，康師傅熱帶風(fēng)味更收到了兩位特邀嘉賓——莫寒和SNH48的費沁源傾情助力，并在康師傅冰紅茶中國燃力代表孟美岐的隔空加持下，與大眾一起見證了年輕態(tài)新IP的高光時刻，推動品牌再一次引領(lǐng)Z世代消費潮流。
在消費主力代際更替的大趨勢下，為了讓品牌真正走進(jìn)年輕人心里，康師傅飲品不僅在產(chǎn)品的創(chuàng)新上下功夫，推出像康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味這樣備受年輕人推崇的產(chǎn)品，在合作藝人的選擇上更是精準(zhǔn)洞察了年輕群體，相繼與吳亦凡、陳偉霆、孟美岐等正能量年輕藝人達(dá)成合作，讓年輕成為品牌符號，不僅如此，在以內(nèi)容的觸達(dá)、話題的發(fā)酵以及傳播的滲透過程中，都努力以年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)在他們面前。
作為康師傅冰紅茶中國燃力代表，孟美岐通過VCR隔空現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場以示支持，并率先為《左手上籃》及國民流行文化發(fā)聲，通過個人影響力以及高曝光的傳播形式，助推品牌在年輕圈層完成信息滲透的同時，進(jìn)一步提升康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味在年輕消費者心中的好感度。
正如康師傅飲品事業(yè)品牌負(fù)責(zé)人王德剛先生所言，“我們一直致力于和年輕人走得更近、走得更深、走得更遠(yuǎn)！ ”，相信經(jīng)由此次合作，康師傅飲品必將從中獲得品牌與產(chǎn)品的多重賦能，真正做到持續(xù)與年輕消費者溝通，進(jìn)而催化品牌認(rèn)知，實現(xiàn)泛人群的擴(kuò)圈層覆蓋，使品牌燃力最大化，最終達(dá)成品牌聲量與銷量的同步提升。
總結(jié)
國漫正當(dāng)時，伴隨著大國崛起的進(jìn)程，國民自信已然成為當(dāng)代年輕人的文化共識和精神內(nèi)核?？祹煾碉嬈芳捌淦煜旅餍钱a(chǎn)品康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味準(zhǔn)確把握Z世代的情感訴求，通過與《左手上籃》牽手，實現(xiàn)了國漫IP與國民品牌的雙劍合璧。在助推國漫IP長遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)一步提升年輕人的文化認(rèn)同與文化自信的同時，康師傅飲品更借助垂直二次元內(nèi)容觸及更廣泛的年輕圈層，激發(fā)年輕群體對品牌及產(chǎn)品的好感與認(rèn)同。
在推進(jìn)品牌年輕化布局上，康師傅熱帶風(fēng)味的目光從未離開過年輕人，一直將年輕人關(guān)心的事物作為品牌營銷的著力點，并堅持對話國漫潮流，鼓勵并引領(lǐng)年輕人支持國漫，讓Z世代切實感受到品牌的精神內(nèi)涵。相信康師傅冰紅茶熱帶風(fēng)味一直傳達(dá)積極向上的“果燃痛快”的品牌主張，給予年輕一代精神層面的助力與陪伴，這將助力品牌的年輕基因永久地傳承下去。
