提起脈動(dòng)，很多消費(fèi)者腦海中立刻會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)斜著走路的人，和那句耳熟能詳?shù)摹半S時(shí)脈動(dòng)回來(lái)”。然而從今年開(kāi)始，這句廣為人知的slogan會(huì)被全新的品牌主張取代，而且出場(chǎng)的方式非常燃！

     90后、00后正是朝氣蓬勃的一代，隨著生活壓力越來(lái)越大， “喪文化”已經(jīng)在年輕人的圈子中火爆流行。越來(lái)越多的商家以迎合的姿態(tài)，攫取著年輕人市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，“喪茶”、“愛(ài)無(wú)能小酒館”、“沒(méi)希望酸奶”……層出不窮。

    在這樣的氛圍之下，脈動(dòng)決定反其道而行之，將品牌主張全新升級(jí)為——“隨時(shí)脈動(dòng)向前”，并將今年的活動(dòng)主題確定為“別找爛借口，做個(gè)行動(dòng)派”。
    因?yàn)檫@種帶有絕望特質(zhì)的“喪文化”，其實(shí)背后反映的是年輕人內(nèi)心的懶惰、不自律和糾結(jié)，小小阻礙被無(wú)限放大，變成各種不行動(dòng)的借口。新主張可以說(shuō)直擊年輕人愛(ài)找借口、不想行動(dòng)的痛點(diǎn)，不光讓人回復(fù)狀態(tài)，更鼓勵(lì)年輕人積極行動(dòng)向前。

    好的主張還得配上讓年輕人“服氣”的溝通，才能深入人心。嚴(yán)肅的說(shuō)教、油膩的雞湯，都不是針對(duì)年輕人正確的打開(kāi)方式。所以作為營(yíng)銷第一戰(zhàn)，新年伊始脈動(dòng)就推出全新TVC，把所有找借口的年輕人“打“上了天！以”一找借口就打飛“的視覺(jué)符號(hào)，瞬間抓住了目標(biāo)受眾的眼球，引爆全新品牌主張。

毒舌肖驍被打

   緊隨其后，脈動(dòng)圍繞“一找借口就打飛“，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中年輕人最愛(ài)找借口的6大場(chǎng)景，推出一條魔性鬼畜的系列病毒視頻，在社交平臺(tái)全網(wǎng)擴(kuò)散。正所謂你有病，我有藥，給你支招還搞笑。
視頻中，還找來(lái)了“嘴炮黨”的最佳代表——奇葩說(shuō)辯手肖驍演出，不過(guò)即使是再巧舌如簧，一旦找起借口，也會(huì)毫不留情的被一臉正氣的脈動(dòng)人偶打掉。這樣的反差，反而讓消費(fèi)者毫不費(fèi)力就領(lǐng)會(huì)到：無(wú)論是明星還是任何一個(gè)普通人，只要你一找借口，脈動(dòng)就把你打飛、讓你行動(dòng)起來(lái)。

不想早起睡懶覺(jué)，一找借口就打飛！

   在網(wǎng)絡(luò)上與消費(fèi)者多點(diǎn)溝通之后，脈動(dòng)接下來(lái)又將新主張帶到真實(shí)生活中，通過(guò)落地活動(dòng)讓消費(fèi)者更直觀地體驗(yàn)和認(rèn)知新主張。
    5月，脈動(dòng)在深圳海上世界舉辦了一場(chǎng)大型炫酷的“光影行動(dòng)”。“因?yàn)橐粋€(gè)小小的借口，被打飛到50米開(kāi)外，8層樓高的巨型游輪，翻過(guò)船頂桅桿，縱身躍入水面……”——這聽(tīng)起來(lái)像科幻電影里面的特效場(chǎng)景，卻被脈動(dòng)100%真實(shí)呈現(xiàn)出來(lái)！
    整個(gè)裝置占地5000平米，超過(guò)200個(gè)空中飛“人“參與，400米的飛行路線；巧妙地用一個(gè)大型光影裝置，把“一找借口就打飛”在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)出來(lái)——這種炫酷大場(chǎng)面的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，看得出脈動(dòng)在跟年輕人溝通上花足了心思和誠(chéng)意。以燃爆的形式吸引眼球，讓年輕人聽(tīng)到了“脈動(dòng)在改變”的聲音。

   另外，主舞臺(tái)“爆款借口屏”、模仿打飛的3D拍照區(qū)…活動(dòng)中設(shè)置了大量的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了在場(chǎng)年輕人與品牌互動(dòng)的機(jī)會(huì)；同時(shí)，似乎也為年輕人帶來(lái)更多的行動(dòng)啟發(fā)。活動(dòng)期間，超過(guò)5萬(wàn)名深圳年輕人，在現(xiàn)場(chǎng)為脈動(dòng)的“大場(chǎng)面“點(diǎn)贊，在線上也產(chǎn)生了許多相關(guān)話題熱議。

   隨后這次行動(dòng)視頻等被傳播到網(wǎng)絡(luò)上，形成二次擴(kuò)散，讓更多的年輕人能感受到這個(gè)炫酷的“光影行動(dòng)”。截止目前數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量總計(jì)突破1.34億，視頻的總播放量超1.2億，各大電視、平面、新聞客戶端的主動(dòng)報(bào)道……

   這次活動(dòng)不僅是品牌強(qiáng)有力的創(chuàng)意呈現(xiàn)，還給社會(huì)帶來(lái)積極的倡導(dǎo)意義。就算在“喪文化“快閃店的火爆流行之下，脈動(dòng)并不跟隨，依然倡導(dǎo)“別找爛借口，做個(gè)行動(dòng)派”的社會(huì)正能量，并用“一找借口就打飛”這么機(jī)智幽默的方式和年輕人互動(dòng)溝通，引來(lái)了社會(huì)新聞媒體的廣泛報(bào)道，以及年輕人意見(jiàn)領(lǐng)袖的發(fā)聲評(píng)價(jià)。
   大品牌需要有自己的定見(jiàn)，需要肩負(fù)起啟發(fā)年輕人的社會(huì)責(zé)任，脈動(dòng)不跟隨其他品牌的腳步，且反其道而行之，繼續(xù)傳播年輕人需要“回復(fù)狀態(tài)”的正能量，且不說(shuō)教，難能可貴。勢(shì)必在一段時(shí)間內(nèi)，繼續(xù)影響到更多的年輕人。
   如今的營(yíng)銷環(huán)境，產(chǎn)品的推出日新月異、年輕人的需求也不斷改變。建立一個(gè)經(jīng)典的品牌很難，延續(xù)一個(gè)品牌的光環(huán)更難。而脈動(dòng)始終走在趨勢(shì)前端，始終跟最前沿的年輕消費(fèi)者玩到一起，繼改“斜”歸正的人之后，通過(guò)全新的“一找借口就打飛”創(chuàng)意，又一次讓消費(fèi)者難忘到“飛起”。