昨日，王老吉無糖低糖新品品鑒會在北京開啟，現場百余λ嘉賓在初寒料峭的帝都北京感受到了涼茶始祖王老吉創(chuàng)新活力的“Fun4一刻”。憑借時尚的外觀與豐富的內涵，新品在中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會舉辦的“老字號時尚創(chuàng)意大賽”中贏得了“2016年度中華老字號十大創(chuàng)意產品”。
王老吉無糖低糖新品北京品鑒會現場
自王老吉無糖低糖新品在今年6月達沃斯“廣州之夜”上驚艷首秀以來， 贏得了消費者的熱烈追捧，上線首日單日銷量便破萬！而隨著一線城市廣州和杭州新品品鑒會的啟動，王老吉充分借助羊城廣州的城市活力和電商之都杭州的“雙11”狂歡節(jié)聚人氣、拉升銷量，在“雙11”取得了超過1200萬元的銷售額。王老吉無糖低糖新品正助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長點，在無聲無息間改變著國內涼茶市場格局。
王老吉無糖低糖新品正助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰
通過整合淘寶、京東、蘇寧易購、1號店等眾多線上平臺和重點鋪貨全國一二線城市挖掘年輕用戶群體，王老吉為愈演愈烈的涼茶戰(zhàn)場增添了實力砝碼。
收獲年輕一族點贊 新品驚艷京城
在王老吉無糖低糖新品品鑒會上，大家對王老吉的無糖低糖新品在口感、下火功效以及健康生活理念方面有了更深入的了解，同時其獨特的下午茶創(chuàng)新場景營銷也獲得了現場經銷商的認可。
王老吉無糖低糖涼茶秉承三花三草經典配方
具有188年歷史的王老吉之所以能夠百年傳承，保持良好發(fā)展勢頭，一個重要原因就是保持創(chuàng)新能力。 據了解，創(chuàng)新是王老吉2016年的年度品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。王老吉無糖低糖新品就在多維度上實現了創(chuàng)新。
首先，品類多維度創(chuàng)新。王老吉無糖低糖新品在涼茶行業(yè)一款單品走遍天下的行業(yè)里，率先根據市場需求的轉變，特別是年輕一代在健康飲食和優(yōu)質消費觀念推崇的背景下，推出的創(chuàng)新產品。中國食品產業(yè)研究員朱丹蓬認為，這種品類創(chuàng)新對于涼茶行業(yè)在整個飲料市場的格局和市場占有方面，有著非常積極的意義。
活力舞蹈演繹都市白領fun4一刻
其次，產品多角度創(chuàng)新。新品淡雅和深沉端莊的絳紅風情萬種，搭配素描的方式把王老吉配方中的“雞蛋花”清新、質樸的氣質凸顯至罐體，生動表達了王老吉“健康飲品”的品牌。這兩款涼茶新品不僅外在包裝創(chuàng)新有道，內在也有“大乾坤“。據廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司產品經理吳信婷在品鑒會上介紹，兩款新品以正宗配方調配，創(chuàng)新性地進行了口ζ延伸，既保持了下火功效，又不損失口感，完美詮釋了平衡養(yǎng)生理念。
王老吉產品經理吳信婷分享新品市場策略
第三，營銷多層次創(chuàng)新。王老吉將品鑒會主題定義為“Fun4一刻”下午茶場景，旨在順應時下都市白領崇尚的清淡飲食、輕松減壓、0負擔去火和健康輕主張的生活新方式。同時，借勢互聯(lián)網，王老吉無糖低糖新品加快營銷轉型升級，在各大電商平臺開設官方旗艦店創(chuàng)新營銷設計，“吸粉”無數。
知名網紅參與現場手機直播
隨著無糖低糖新品“觸網”效果顯著，在此次北京品鑒會上，王老吉不僅向到場嘉賓及目標消費者展示了無糖低糖新品在外觀和口感上的創(chuàng)新，還與到場的老字號嘉賓分享了在“互聯(lián)網+”的商業(yè)新模式下，如何提高老字號品牌影響力，提升企業(yè)銷售力，為傳統(tǒng)老字號的發(fā)展方向提供了一種新思·。
雙胞胎模特手持新品展示
品鑒會還通過網紅直播、現場互動等方式，將王老吉無糖低糖新品的功能理念和健康下午茶的消費場景分享給場內外的觀眾。王老吉無糖低糖的“Twins”產品和現場“Twins”模特相得益彰，給人以耳目一新的感受。
切中消費升級需求，細分行業(yè)市場打造涼茶新增長點
此次王老吉推出無糖低糖新品，為消費者提供更多元化更健康的選擇，既是遵循傳承百余年的“老老實實王老吉”本分，更是順應市場消費趨勢與消費者需求升級趨勢，增強品牌核心競爭力。此外，王老吉還在市場營銷、渠道拓展建設、產能布局、產品創(chuàng)新等方面全面推進，改變著國內市場的格局。
新品受到年輕一代熱烈追捧
據權威數據分析機構尼爾森提供的數據顯示，在食品飲料行業(yè)增速放緩的當下，王老吉涼茶依托健康的特性依然保持雙λ數的增長。僅在2016年上半年，王老吉國內銷售量同比增幅超過11%，市場份額走勢亦呈上升趨勢。這其中，產品的創(chuàng)新和口碑功不可û。
中國食品產業(yè)研究員朱丹蓬表示，王老吉此次推出無糖及低糖的新品對于中國涼茶行業(yè)來說是一個引爆點，也是一個增長點。它將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長點。
結語
推出全新無糖低糖產品的王老吉作為百年老字號經典符號追趕潮流，主動擁抱消費者和互聯(lián)網。從廣州到杭州，再到北京。下一站的品鑒會王老吉都以活潑時尚的形象和年輕人玩兒一起，樂在一起。通過“觸膚”式的情感溝通，鞏固王老吉在消費者心中的印象，讓其更加直觀的感受到王老吉新品的魅力。
