“純‘愛’承諾，專為中國寶寶。”日前，多美滋官網(wǎng)上打出這樣一則新品宣傳廣告。經(jīng)了解，這是多美滋推出的采用愛爾蘭奶源原裝進(jìn)口的精確盈養(yǎng)TM新品系列。目前800g裝的1段售價(jià)為248元、2段248元、3段198元。4月25日將正式在電商和母嬰渠道發(fā)售。 

 

    一個(gè)月前，為了掃去恒天然肉毒桿菌烏龍事件給其在消費(fèi)者心中留下的陰影，多美滋率先宣布下調(diào)旗下精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品售價(jià)，其中，媽媽奶粉、2段和3段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。降價(jià)后，原價(jià)238元的多美滋精確盈養(yǎng)800g易樂罐裝1段目前售價(jià)198元；原價(jià)215元的900g易樂罐裝2段目前售價(jià)198元；原價(jià)198元易樂罐裝3段目前售價(jià)178元。對比來看，此次新品不僅恢復(fù)了舊產(chǎn)品的原有價(jià)格，并且還高出一部分，例如同樣規(guī)格裝的1段新品較舊品現(xiàn)價(jià)就高出50元。 

 

    對于新品的優(yōu)勢，多美滋方面表示主要包括采用了愛爾蘭黃金奶源地。此前，多美滋產(chǎn)品采用的奶源主要來自新西蘭和澳大利亞，去年因?yàn)楣?yīng)商恒天然的肉毒桿菌烏龍事件導(dǎo)致雙方對簿公堂，而多美滋的母公司達(dá)能方面也表態(tài)終止和恒天然的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而采用歐美奶源。據(jù)多美滋電商渠道銷售人員介紹，除了此次推出的新產(chǎn)品之外，目前多美滋產(chǎn)品均采用來自澳大利亞和芬蘭的進(jìn)口奶源。而所謂的愛爾蘭奶源是否真比之前所使用的奶源好，在業(yè)內(nèi)看來不盡然。“好倒談不上，但是因?yàn)槿肆驮虄r(jià)格高等生產(chǎn)成本影響，加之新西蘭與中國簽訂了經(jīng)貿(mào)合作，而愛爾蘭只是最惠國待遇，關(guān)稅也較高等因素，導(dǎo)致歐洲奶價(jià)一直高于新西蘭。”乳業(yè)專家宋亮說。 

 

    雖然多美滋相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，推出新品是為了給消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為多美滋降價(jià)再漲價(jià)只是一個(gè)策略，為了恢復(fù)銷售業(yè)績罷了。“因?yàn)楹秃闾烊坏臎Q裂，之前采用恒天然原料的產(chǎn)品不能再用了，降價(jià)舊產(chǎn)品只是為了盡快消化庫存。雖然面臨成本上漲的壓力，但此次愛爾蘭奶源原裝進(jìn)口新品推陳出新也有變相漲價(jià)的意味。”但宋亮同時(shí)提醒，隨著明年歐洲生產(chǎn)配額放開，未來中國奶粉價(jià)格趨勢將是往下走。不僅目前奶粉利潤率很高，而且大批新對手進(jìn)入，競爭將更加激烈，因此奶粉價(jià)格會(huì)趨于穩(wěn)定甚至回落，因而外資品牌如果一意孤行漲價(jià)，很有可能招來監(jiān)管部門的警告。