今日，首家白酒上市公司2013年業(yè)績出爐，水井坊（600779，收盤價9.43元）預計2013年全年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億~-1.60億元。
2013年白酒行業(yè)進入有史以來最冷的寒冬，水井坊業(yè)績也一路下滑，相較于2012年3.39億元的
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五糧液14.84+0.130.88%水井坊9.43+0.070.75%業(yè)績，去年公司至少下滑了4.62億元，下滑幅度高達137%。
值得注意的是，2013年三季度時，水井坊凈利潤還為3459.98萬元，這意味在2013年第四季度，水井坊虧損達到了1.59億~1.95億元。
對于虧損的原因，水井坊解釋稱主要有四方面，首先，2013年行業(yè)整體進入低谷，公司銷售收入大幅下滑，但為維護品牌及保證市場份額，公司加大了產品宣傳推廣力度，銷售費用并未大幅減少；其次，公司開發(fā)的中檔產品“天字陳”，推出及市場導入還需要一定的時間和投入，短時期還有明顯效果；再次，2013年公司積極探索建立新的運營模式，在一些重點區(qū)域實現扁平化直營以取代原總代模式，洽談總代退出及新模式建制周期較長，導致市場階段性影響較大；最后，在探索新營銷模式同時，為維護水井坊品牌及價格體系，公司對上述退出總代的庫存做退貨處理，從而沖減當期銷售收入約8000萬元。
《每日經濟新聞》記者注意到，業(yè)內人士認為，水井坊業(yè)績下滑并非偶然，水井坊定位于次高端，但在茅臺、五糧液等一線名酒價格紛紛下滑時，原來次高端的空間被搶占，導致水井坊銷售不暢。此外，水井坊取消總代，實施扁平化營銷需要一個較長的過渡期，效果還有待時間檢驗。
