作為以“濃香品牌”為愿景的企業(yè)，水井坊在此時推出升級版天號陳，打造品質、價比出的名優(yōu)單品，是合理的戰(zhàn)略步驟。雖然從規(guī)模上來看，水井坊比其他名酒小一些，但是品質和技藝的基因是不可否認的，全新的天號陳也會被賦予這些基因，給160-260元市場的消費者帶來喜歡，有助于水井坊觸達更多消費場景，做大整體市場基數，進一步提升市場影響力，從而為實現企業(yè)愿景增添助力。

天號陳作為水井坊布局大眾價格帶的產品，不僅品牌底蘊深厚、同時鮮明提出了“水井坊釀造”的品質標簽，傳承水井坊品牌基因和品質釀酒技藝，助力大眾酒賽道的品質升級，成為更具價比的消費選擇。

包裝方面，全新天號陳“帝黃瓶”，整體設計以帝黃為主色調，采用象征尊榮華貴的代表元素，呼應“天號”二字。以龍紋、海水江崖紋等加身，融入時間歷練，將傳統(tǒng)文化圖騰與人們追求吉祥幸福的心理需求結合，既生動展示歷史文化之美，也給消費者帶來全新的價值感受。